Google refuerza las políticas publicitarias antes de las elecciones de la UE en 2019

Google ha anunciado que publicará la identidad de las organizaciones que pagan anuncios políticos durante las elecciones parlamentarias de la UE de 2019. Cualquier anuncio que mencione un partido político, candidato o titular de una oficina deberá informar a los usuarios que lo pagaron, y Google también presentará un nuevo proceso para verificar estas identidades. El Informe de transparencia de los anuncios electorales, que resume qué organizaciones están gastando el dinero y en qué lugares, también regresará de las elecciones parciales de Estados Unidos de 2017.

El plan de Google para aclarar la fuente de los anuncios colocados en su red refleja una iniciativa similar anunciada por Facebook el mes pasado, y es un paso para hacer que la publicidad política en línea sea más transparente. Sin embargo, su definición de anuncios políticos es sorprendentemente estrecha en el contexto de las campañas de desinformación política que hemos visto en línea en los últimos años.

Hablando después de las elecciones presidenciales de 2016, el jefe de seguridad de Facebook, Alex Stamos, dijo que la “gran mayoría” de los anuncios comprados durante la elección por una compañía vinculada al gobierno ruso “no hizo referencia específica  a votar por un candidato en particular enlas elecciones presidenciales de EE. UU. La definición de anuncios políticos de Google no cubriría este aspecto.

La influencia política también puede ir más allá de los anuncios. Se han utilizado cuentas falsas de Facebook, canales de YouTube y robots de Twitter para intentar influir en las elecciones. En lugar de pagar plataformas para amplificar artificialmente sus mensajes, los actores amplificaron sus mensajes para que parecieran contenidos orgánicos. Google puede regular los anuncios comprados a través de su servicio, pero esto es solo una pequeña parte de la batalla para abordar la información errónea en línea.

Actualmente no está claro cómo exactamente Google pretende establecer las identidades reales de las personas que pagan por los anuncios, pero definitivamente esto es necesario en un clima donde las fuentes de financiamiento político con frecuencia se ocultan. El uso de compañías ficticias con sede en Estados Unidos para comprar anuncios fue el centro de una audiencia en el Congreso el año pasado, mientras que en el Reino Unido los orígenes de la riqueza del financista de Brexit, Aaron Banks, están actualmente bajo investigación por parte de la Agencia Nacional de Delitos del Reino UnidoUn informe de transparencia es una cosa, pero solo es útil cuando está respaldado por una verificación exhaustiva de dónde provenía originalmente el dinero. Esfuerzos similares de Facebook han demostrado ser fáciles de implementar.

Faltan seis meses para que se celebren las elecciones y aún queda mucho trabajo por hacer.

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